Trong bối cảnh thị trường làm đẹp và thương mại điện tử Việt Nam không ngừng biến động, việc nắm bắt xu hướng tìm kiếm của người tiêu dùng trên Google là chìa khóa để dẫn đầu. Bản phân tích chuyên sâu này, dựa trên dữ liệu từ 258 từ khóa đến từ 7 tên miền hàng đầu (hasaki.vn, cocolux.com, thegioiskinfood.com, watsons.vn, beautybox.com.vn, thefaceshop.com.vn, guardian.com.vn), sẽ hé lộ bức tranh về hành vi tìm kiếm trong ngành Beauty Clinic & E-commerce tính đến tháng 7/2025, giúp bạn đưa ra những quyết định chiến lược sắc bén.
Phân Tích Tương Tác: Xu Hướng Ngành Beauty & E-commerce
Dữ liệu xu hướng tìm kiếm trên Google tại Việt Nam – Cập nhật tháng 7/2025
Tổng Quan Thị Trường
Phần này cung cấp cái nhìn toàn cảnh về thị trường tìm kiếm, tập trung vào sự phân bổ của các nhóm từ khóa và những từ khóa được quan tâm nhiều nhất. Điều này giúp xác định nhanh chóng các lĩnh vực thu hút người dùng nhất.
Tỷ Trọng Lượt Tìm Kiếm Theo Nhóm Từ Khóa
Biểu đồ này khẳng định người dùng Việt Nam khi tìm kiếm trên Google về ngành Beauty & E-commerce có xu hướng rất rõ ràng: Họ tìm kiếm để mua sắm hoặc tìm hiểu về các thương hiệu cụ thể.
Top 20 Từ Khóa Có Lượt Tìm Kiếm Hàng Tháng Cao Nhất
Hasaki thống trị về tìm kiếm thương hiệu, trong khi các sản phẩm chăm sóc da cơ bản như kem chống nắng, sữa rửa mặt vẫn duy trì nhu cầu cao.
Xu Hướng Tìm Kiếm Theo Thời Gian
Biểu đồ dưới đây thể hiện sự biến động của lượt tìm kiếm cho từng nhóm từ khóa trong 12 tháng qua. Tương tác bằng cách di chuột qua các điểm dữ liệu để xem chi tiết và nhấp vào chú thích để ẩn/hiện các nhóm cụ thể.
Nhu cầu về sản phẩm và thương hiệu ổn định theo thời gian, nhưng tìm kiếm thông tin chung có xu hướng giảm, có thể do người dùng chuyển sang các kênh nội dung khác hoặc AI Overview.
Phân Tích Cạnh Tranh
Khám phá hiệu suất của các tên miền hàng đầu. Biểu đồ bong bóng thể hiện bức tranh toàn cảnh, trong khi bộ lọc cho phép bạn đi sâu vào phân tích lưu lượng truy cập và từ khóa hàng đầu của từng đối thủ.
Hiệu Suất Tổng Quan Của Các Tên Miền
Hasaki.vn vượt trội về lưu lượng và hiển thị, thiết lập tiêu chuẩn cho ngành. Đối với các đối thủ, việc phân tích Hasaki.vn là cực kỳ quan trọng để học hỏi chiến lược SEO và marketing.
Phân Tích Chi Tiết Từng Tên Miền
Phân bổ Lưu lượng Tiềm năng Theo Tên Miền
Biểu đồ này cho thấy mỗi tên miền có một thế mạnh riêng trong việc thu hút lưu lượng. Hasaki.vn và Cocolux.com rất mạnh về từ khóa thương hiệu của chính họ, trong khi các tên miền khác có sự phân bổ đa dạng hơn.
Top 10 Từ Khóa Mang Lại Lưu Lượng Cao Nhất Của Mỗi Tên Miền
Bảng này cung cấp cái nhìn chi tiết về “nguồn sống” lưu lượng tìm kiếm của từng tên miền, giúp xác định các “long-tail keywords” hoặc các niche mà các tên miền đang khai thác hiệu quả.
Quảng Cáo CPC & Tác Động Của AI
Phần này phân tích sâu hơn về mức độ cạnh tranh quảng cáo (thông qua độ khó từ khóa và chi phí mỗi lượt nhấp) và đánh giá tác động ban đầu của Google AI Overview lên lưu lượng tìm kiếm của các tên miền.
Độ Khó Từ Khóa và Chi Phí Quảng Cáo (CPC)
(Kích thước bong bóng thể hiện Lượt nhấp quảng cáo dự kiến)
Nhóm “Sản phẩm – Dịch vụ” dù có độ khó trung bình nhưng CPC cao nhất, cho thấy đây là nhóm từ khóa mang lại giá trị chuyển đổi cao. Nhóm “Thương hiệu” có độ khó cao nhất, phản ánh nỗ lực bảo vệ tên tuổi.
Phân Bổ Lưu Lượng Từ AI Overview
(Kích thước bong bóng thể hiện Tỷ lệ hiển thị AI Overview)
AI Overview của Google đang bắt đầu có tác động. Hasaki.vn là tên miền có tiềm năng thu hút nhiều lưu lượng nhất từ AI, nhấn mạnh tầm quan trọng của nội dung chất lượng cao và có thẩm quyền.
Nhận Định Chung & Khuyến Nghị
Tóm tắt các điểm chính và đưa ra khuyến nghị chiến lược dựa trên phân tích xu hướng tìm kiếm ngành Beauty Clinic & E-commerce tại Việt Nam.
1. Sức mạnh của Sản phẩm và Thương hiệu
Nhu cầu tìm kiếm tập trung mạnh vào các sản phẩm cụ thể và các thương hiệu uy tín. Người tiêu dùng đã có sự hiểu biết nhất định về sản phẩm và thương hiệu họ muốn. Doanh nghiệp cần tối ưu hóa SEO cho cả từ khóa sản phẩm chung và từ khóa thương hiệu riêng/thương hiệu bán để nắm bắt tối đa lưu lượng có ý định mua hàng.
2. Hasaki.vn dẫn đầu thị trường
Với sự thống trị về lưu lượng tìm kiếm và khả năng hiển thị, Hasaki.vn là hình mẫu thành công. Các tên miền cần nghiên cứu sâu hơn chiến lược của Hasaki về SEO, trải nghiệm người dùng, danh mục sản phẩm và marketing tổng thể để tìm ra cơ hội và điểm yếu cần cải thiện.
3. Thị trường quảng cáo cạnh tranh cao
Đặc biệt là cho các từ khóa “Sản phẩm – Dịch vụ” và “Thương hiệu”, chi phí CPC cao cho thấy doanh nghiệp sẵn sàng chi trả để thu hút khách hàng có ý định mua hàng. Điều này đòi hỏi các chiến dịch quảng cáo trả phí phải được tối ưu hóa liên tục, nhắm mục tiêu chính xác và có các trang đích chất lượng cao để đảm bảo ROI hiệu quả.
4. Xu hướng tìm kiếm thông tin dịch chuyển
Sự sụt giảm trong nhóm “Kiến thức – Thông tin” có thể do người dùng chuyển sang các kênh khác (mạng xã hội, video review) hoặc các tính năng mới của Google (AI Overview). Doanh nghiệp nên đa dạng hóa chiến lược nội dung, phát triển nội dung video, hình ảnh hấp dẫn trên các nền tảng xã hội, và tối ưu hóa nội dung cho AI Overview.
5. Tác động của AI Overview
Mặc dù AI Overview chưa ảnh hưởng lớn đến lưu lượng trực tiếp, việc xuất hiện trong các kết quả AI tổng hợp là một lợi thế cạnh tranh mới. Doanh nghiệp nên tập trung vào việc tạo nội dung chất lượng cao, có thẩm quyền, rõ ràng và dễ hiểu để tăng khả năng được AI chọn làm nguồn thông tin, từ đó gián tiếp tăng cường khả năng hiển thị thương hiệu.
Thị trường mỹ phẩm và thương mại điện tử Việt Nam trên Google Search có xu hướng tìm kiếm chính nào?
Xu hướng tìm kiếm chính tập trung vào “Sản phẩm – Dịch vụ” và “Thương hiệu”. Nhóm “Sản phẩm – Dịch vụ” chiếm 84.5% tổng số từ khóa và 65.83% tổng lượng tìm kiếm, cho thấy người dùng chủ yếu tìm kiếm để mua sắm các sản phẩm làm đẹp. Nhóm “Thương hiệu” chiếm 10.08% từ khóa nhưng tạo ra 31.62% lượng tìm kiếm, khẳng định sức hút của các thương hiệu lớn. Ngược lại, “Kiến thức – Thông tin” và “Địa điểm” chiếm tỷ lệ rất nhỏ, phản ánh xu hướng tìm kiếm tập trung vào sản phẩm cụ thể thay vì thông tin tổng quát.
Những từ khóa nào đang dẫn đầu về lượng tìm kiếm hàng tháng trong ngành này?
Các từ khóa dẫn đầu gồm tên thương hiệu và sản phẩm phổ biến. “Hasaki” đứng đầu với 450.000 lượt/tháng. Các thương hiệu khác như “vaseline”, “cerave”, “la roche posay”, “cocolux”, “innisfree”, “l oreal” cũng rất nổi bật. Về sản phẩm, từ khóa như “kem chống nắng”, “mỹ phẩm”, “collagen”, “sữa rửa mặt”, “vitamin e”, “skincare”, “vitamin c”, “son”, “trang điểm” phản ánh nhu cầu tiêu dùng hàng ngày. Ngoài ra, xu hướng kết hợp giữa sản phẩm và thương hiệu như “sữa rửa mặt cerave”, “son romand”, “kem chống nắng anessa” cũng rất phổ biến.
Xu hướng tìm kiếm trong 12 tháng gần nhất cho thấy điều gì về nhu cầu thị trường?
Nhu cầu tìm kiếm về “Sản phẩm – Dịch vụ” và “Thương hiệu” ổn định và ở mức cao, cho thấy tính bền vững của thị trường. Các đỉnh điểm nhỏ rơi vào tháng 10/2024, 1/2025 và 5/2025, có thể liên quan đến chiến dịch khuyến mãi hoặc mùa mua sắm. Đáng chú ý, nhóm “Kiến thức – Thông tin” có xu hướng giảm nhẹ về cuối giai đoạn, có thể do người dùng chuyển sang mạng xã hội hoặc AI Overview để tìm thông tin.
Trang web nào đang thống trị về hiệu suất tìm kiếm tự nhiên và điều này có ý nghĩa gì đối với tên miền cạnh tranh?
Hasaki.vn là trang web dẫn đầu tuyệt đối với 461.157 lượt tìm kiếm tiềm năng và 76% tỷ lệ hiển thị. Điều này khẳng định vị thế dẫn đầu và thiết lập chuẩn mực ngành trong không gian tìm kiếm. Đối với các tên miền như thegioiskinfood.com và guardian.com.vn, việc phân tích sâu chiến lược SEO và trải nghiệm người dùng của Hasaki.vn là rất quan trọng để học hỏi và tìm ra cơ hội cạnh tranh.
AI Overview của Google đang tác động như thế nào đến lưu lượng tìm kiếm trong ngành này?
Hiện tại, AI Overview chưa gây sụt giảm đáng kể về lưu lượng truy cập. Tỷ lệ hiển thị AI Overview còn thấp (9–11% đối với hầu hết tên miền). Tuy nhiên, Hasaki.vn vẫn có 15.108 lượt từ AI Overview, cho thấy uy tín nội dung cao. Điều này chứng minh rằng nội dung chất lượng, đáng tin cậy sẽ có lợi thế trong kết quả AI, và tiềm năng phát triển trong tương lai là rất lớn.
Mức độ cạnh tranh trong quảng cáo trực tuyến (PPC) cho ngành này như thế nào?
Thị trường rất cạnh tranh cho từ khóa “Sản phẩm – Dịch vụ” và “Thương hiệu”. Nhóm “Sản phẩm – Dịch vụ” có CPC trung bình cao nhất (3.377 VND) và số lượt nhấp quảng cáo dự kiến cao nhất, thể hiện giá trị chuyển đổi cao. Nhóm “Thương hiệu” có độ khó từ khóa cao nhất và CPC cũng ở mức đáng kể. Do đó, chiến dịch quảng cáo cần tối ưu liên tục, nhắm đúng mục tiêu và có trang đích chất lượng để đảm bảo ROI hiệu quả.
Các doanh nghiệp nên tập trung vào chiến lược SEO và nội dung như thế nào để thành công?
Doanh nghiệp cần tăng cường SEO toàn diện cho cả từ khóa sản phẩm chung (như “kem chống nắng”) và từ khóa thương hiệu (“sữa rửa mặt cerave”, “hasaki”).
Cần tối ưu cả SEO On-page (nội dung, cấu trúc, tốc độ) và Off-page (backlink, domain authority).
Nội dung nên đa dạng hóa định dạng: không chỉ blog mà cả video hướng dẫn, đánh giá sản phẩm, livestream trên TikTok, Facebook, YouTube, giúp tiếp cận người dùng ở mọi giai đoạn và thích ứng với xu hướng mới.
Các doanh nghiệp cần làm gì để thích nghi với sự phát triển của AI trong tìm kiếm?
Mặc dù AI Overview chưa tác động mạnh hiện tại, doanh nghiệp cần liên tục cập nhật cách Google hiển thị kết quả. Nội dung chất lượng cao, rõ ràng, có thẩm quyền là yếu tố then chốt để được AI chọn làm nguồn.
Trang web nên cấu trúc thông tin mạch lạc, trả lời trực tiếp câu hỏi người dùng, giúp AI dễ trích xuất thông tin. Đây là chiến lược quan trọng để nâng cao khả năng hiển thị và giữ vững lợi thế cạnh tranh trong tương lai.